ATPS

Apresentação

Trabalho a ser entregue ao professor Maury Muniz, pela Agência Ícone.
O Projeto foi realizado no Mercado Municipal de Taubaté no box 77, loja Meu Anjo, cujo segmento é a rede de calçados, loja de pequeno porte. Nome da responsável: Georgete. Loja tem como publico alvo as mulheres das classes C e D.

Introdução

Hoje em dia o ramo de calçados esta cada vez maior e seus consumidores cada vez mais exigentes, com base nisso e nas informações coletadas na empresa, foi criado um novo produto ao invés de promover os já existentes na loja, pois la é vendido todo tipo de sapato e por incrível que pareça com poucas novidades.

Capítulo I – Briefing

As informações coletadas na empresa mostram que no momento não há recurso ( dinheiro) para criar uma campanha com grandes proporções, por isso foi pensada em uma campanha simples, porém muito objetiva.

De acordo com o perfil do cliente foi notado que, o publico alvo (classes C e D) procuram adquirir produtos que estejam na moda, sejam bonitos, com valores acessíveis e que na mente deles a classe A também possua.

A empresa esta no mercado a 10 anos, só possui uma funcionaria que é a própria dona da empresa a Sra. Georgete.

Pesquisa

Em nossa pesquisa pudemos enxergar que as clientes procuram por coisas novas, que possam chamar a atenção, sejam elegantes e principalmente que tenha um bom preço.
Pensando nisso criamos o Tamanco's Color.
Resolvemos criar um produto inovador por um preço acessível para as mulheres que frequentam a loja e com um custo baixo possibilitando assim a maior procura e venda do produto.
É um calçado bastante original e sofisticado onde a consumidora terá a possibilidade de ter vários loock’s em um só produto, trazendo satisfação e elegância a qualquer hora e lugar.
Tamanco's Color vem com varias correias coloridas, para que possa ser usado com qualquer cor de roupa.
Para o produto foi criado os slogans, “ A natureza em seu pés” e “As cores que combinam com você”.

Pontos fortes do produto:

É um produto que satisfaz as necessidades do consumidor, ele agrega valores e o preço é bom.

Pontos fracos do produto:

A concorrência pode vir a lançar algo do mesmo segmento.


Capítulo II – Plano de Ações Promocionais

Plano estratégico promocional

Primeiramente organizariamos toda a loja, apesar do pouco espaço, colocar os sapatos em prateleiras e em uma banca de forma organizada daria um outro aspecto à loja, alem disso, a forma de estocar as caixas poderia ser diferente possibilitando melhor acesso e busca pelos sapatos.
A promoção será feita com banners, flyers e cartazes informativos.

Plano estratégico de merchandising

Devido ao pouco espaço no interior da loja, colocaremos uma promotora de vendas ao lado de fora junto ao banner. Ela irá informar as clientes sobre a praticidade, o conforto e tudo que o calçado pode oferecer, ela dará dicas de moda para que ele seja utilizado de uma forma elegante por suas consumidoras, além de estar calçando o próprio tamanco para maior visibilidade do produto. Também será oferecido para a cliente a oportunidade de ganhar um kit da Tamanco's collor para mais promoção da marca, junto com a embalagem vira um cupom para concorrer ao premio.

Conclusão

Conclui-se que um produto sendo bem empregado e divulgado mesmo para as classe mais baixas ele pode ter uma maior aceitação. No caso do Tamanco's Collor a promoção sera feita pela filha da dona do estabelecimento para menor custo, sendo assim o calçado poderá ser bem divulgado sem que a loja tenha prejuízo.